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中國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，國(guó)際知名床墊品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度也越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪趨向激烈。如今，設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)

成為驅(qū)動(dòng)床墊企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的三駕馬車(chē)。在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)三大要素上實(shí)現(xiàn)差異化和專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)地位。未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)床墊業(yè)的消費(fèi)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

消費(fèi)趨勢(shì)一：認(rèn)知和收入增長(zhǎng)加快床墊消費(fèi)頻率

在美國(guó)床墊被作為易耗品，平均使用壽命為2-3年，有經(jīng)濟(jì)條件的家庭每年都更換新床墊 。而在國(guó)內(nèi)一項(xiàng)有關(guān)“床墊使用時(shí)間長(zhǎng)短”的調(diào)查結(jié)果顯示，使用10年以上的占比19%、5-10年的占比2-%、3-5年的占比19%、5-10年的占比29%，3-5年的占比19%。

其中，41%的人表示從來(lái)沒(méi)有換過(guò)床墊，50%的人稱(chēng)“除非壞了才換”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2006年至2017年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長(zhǎng)至36396元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.82 %;

中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長(zhǎng)至13432元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為為12.75%，國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)為床墊消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。國(guó)民生活品質(zhì)提高而形

成的消費(fèi)升級(jí)需求，生活水平的提高促使人們對(duì)睡眠環(huán)境、床墊質(zhì)量和外觀等感性要求也越來(lái)越多，床墊生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代滿(mǎn)足了各種人群的需要，從而加快了床墊的更換頻率。

消費(fèi)趨勢(shì)二：消費(fèi)習(xí)慣和偏好變化引領(lǐng)消費(fèi)潮流

隨著我國(guó)國(guó)民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)床墊的偏好需求也在不斷變化。我國(guó)床墊企業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶(hù)本位的轉(zhuǎn)變，在這一過(guò)程中，能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶(hù)需求的企業(yè)勢(shì)必將引領(lǐng)床墊市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。具體而言，大眾對(duì)床墊的消費(fèi)偏好有以下趨勢(shì)。

消費(fèi)趨勢(shì)三：購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步向名優(yōu)床墊品牌傾斜

長(zhǎng)期以來(lái)，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者選購(gòu)床墊多以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往以?xún)r(jià)格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，“品牌消費(fèi)理念”逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步向名優(yōu)品牌集中。喜臨門(mén)、穗寶、雅蘭、深?lèi)?ài)等一批中國(guó)名牌床墊產(chǎn)品的誕生，預(yù)示著床墊企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素的改變。

致力于自主品牌建設(shè)、樹(shù)立良好的品牌形象逐漸成為家具企業(yè)決勝市場(chǎng)的法寶。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝等上面，競(jìng)爭(zhēng)力將更加突出;品牌形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。